Молодой человек по имени Гриша, избалованный сын олигарха, привык, что жизнь — это бесконечный праздник. Его существование состоит из дорогих клубов, роскошных машин и полного отсутствия ответственности. Отец, отчаявшись достучаться до сына и опасаясь, что тот скатится в пропасть вседозволенности, принимает радикальное решение. Он организовывает грандиозную психологическую операцию, в рамках которой Гриша, после якобы случайной аварии, приходит в себя не в современной Москве, а в российской деревне XIX века, в роли обычного крепостного крестьянина. В одно мгновение мир гаджетов и услуг сменяется миром физического труда, подчинения барской воле и суровых бытовых условий. Герою приходится не просто приспосабливаться, а выживать, осваивая азы крестьянского труда, сталкиваясь с неписаными законами деревенской общины и учась взаимодействовать с людьми, чья жизнь кардинально отличается от всего, что он знал. Попадая в эту искусственно воссозданную, но оттого не менее реальную для него действительность, Гриша проходит через череду унижений, неудобств и комичных ситуаций, рожденных столкновением его современного мышления с укладом прошлого. Однако постепенно сквозь обиду и непонимание начинает прорастать что-то новое. Герой открывает для себя простые, но фундаментальные истины: ценность честно заработанного хлеба, тепло человеческого общения без расчета и выгоды, чувство собственного достоинства, которое нельзя купить за деньги. Его путь от изнеженного барчука до человека, способного на сострадание, труд и настоящие чувства, составляет эмоциональное ядро сюжета. История обретает новые краски с появлением любовной линии, заставляя героя задуматься о настоящей, а не показной ответственности. Фильм через призму сатиры и комедии затрагивает глубокие темы личностного роста, переоценки ценностей и того, что настоящее богатство заключается не в материальных благах, а в чистоте души и силе характера.